Agenda: les rendez-vous à ne pas manquer en ce début d'année...
Nous vous en souhaitons bonne lecture. N'hésitez à nous contacter si vous souhaitez plus d'informations concernant l'une des rubriques.
A trés bientôt,
L'équipe Neovenz
PRESSE
Neovenz fait une apparition dans le dernier Design Management édité par l'ARDI Design. Son fondateur, Grégoire GERARD, revient sur le positionnement unique de Neovenz : le design comme outil de valorisation des travaux de recherche. Au travers de l'exemple de la start-up Bioparhom, dont les produits (actuellement en cours de développement) sont issus de la recherche publique.
Courant du mois de novembre, AIM et Neovenz ont lancé un nouveau concept d'ordinateur. Baptisé olo-computer, ce nouvel ordinateur est à mi-chemin entre notre PC traditionnel et le futur nuage d'informations.
L'objectif : décoréler l'information du support de lecture pour la rendre exploitable n'importe où. Dans ce sens, olo-computer permet de connecter un smart-phone sur un PC, ce dernier n'étant qu'une coquille vide, ne possédant aucune "intelligence", mais simplement un écran, une batterie et un clavier.
Présenté sur le site olo-computer.com, ce concept a véritablement fait un buzz sur le web. A partir d'une simple image (rendu numérique) ne donnant que peu d'éléments sur la nature de l'objet, les internautes ont échangé durant près d'un mois sur ce produit, allant jusqu'à donner son prix (800$ pour info). Le site de Neovenz a ainsi vu sa fréquentation exploser, pour atteindre près de 2.000 visites pour la seule journée du 13 octobre 2008.
Cela nous laisse l'occasion de revenir sur ce qu'est un buzz et sur le rôle du Designer Industriel dans cette perspective.
NDLR : L'opération de buzz marketing a été réalisée par Marc Beekenkamp via diisign.com sur la base d'un communiqué rédigé par l'équipe d'AIM.
Le buzz en quelques mots
"(Le buzz) est l'expression d'un bruit, d'un bruit ambiant qui attire l'attention".
Extrait de Buzz Marketing de Karim B. STAMBOULI et Eric BRIONES
Autrement dit, le buzz marketing est la version moderne du bouche-à-oreille.
Comment créer un buzz ?
Le buzz peut s'appuyer sur des techniques de marketing classiques (marketing viral, street marketing...) et les NTIC, principalement les outils liés à Internet (blog, forum, youtube, facebook, site perso...).
L'intérêt principal d'Internet est de pouvoir toucher un grand nombre de personnes en un temps réduit. C'est en effet un outil accessible à tout moment, en tous lieux et à tous, aux entreprises comme aux particuliers.
Quelle utilité ?
L'un des objectifs du buzz est de faire parler de votre produit en transformant les utilisateurs en porteur de message favorable (people is message).
L'intensité du "bourdonnement" autour du produit permet d'évaluer son acceptabilité par le marché et de bénéficier des retours utilisateurs sur votre réponse-produit pour l'améliorer.
Et le Design Industriel dans tout ça ?
Le Designer Industriel est un acteur privilégié de la création d'un buzz. Par sa compréhension fine des besoins latents des consommateurs (signaux faibles), sa capacité à innover et se différencier, mais aussi par sa maitrise des outils numériques, le Designer Industriel peut contribuer à l'émergence de l'idée, l'illustrer et faciliter sa diffusion et sa compréhension.
Les retours du buzz sont autant d'informations pertinentes que le designer saura interpréter et exploiter pour faire évoluer positivement le processus de conception. Pour l'entreprise, cela lui permet d'anticiper un succès commercial.
Les dangers et les limites du buzz
Le buzz repose sur une communication de personne à personne, libres de transmettre le message initial à leur manière. Cette liberté les incite à diffuser le message, mais d'un autre côté ne permet pas à l'entreprise de le contrôler. Tout contrôle visible du message par l'entreprise anéantira le buzz.
I LOVE SKETCH
Vous commencez à le savoir, Neovenz utilise les outils du Design Industriel pour donner vie à vos projets. Nous sommes donc toujours à l'affût des dernières innovations allant dans ce sens. Nous avons déniché cette vidéo présentant "I LOVE SKETCH", un logiciel permettant de lier illustrations à la main dans un environnement 3D. Si vous ne visualisez pas la vidéo,cliquez ici.
En attendant de s'approprier ces outils révolutionnaires, Neovenz utilise ses talents d'illustrateurs pour donner vie à vos idées durant les séances de créativité. Nous utilisons aussi bien le dessin traditionnel que des tablettes graphiques WACOM.
ANNEE DE L'INNOVATION
La Commission Européenne propose de proclamer 2009 "Année européenne de la créativité et de l'innovation". Cette initiative vise à promouvoir les capacités de créativité et d'innovation en tant que compétences clés pour tous grâce à l'éducation et à la formation tout long de la vie. Le défi consiste à instaurer un environnement propice à toutes les formes de créativité et d'innovation, qu'elles soient artistiques, culturelles, sociales ou technologiques, et à favoriser l'utilisation pratique des connaissances et des idées.
Dans le même temps, Bruce Nussbaum a proclamé la mort de l'innovation et propose de le remplacer par le terme "transformation".
"Innovation" died in 2008, killed off by overuse, misuse, narrowness, incrementalism and failure to evolve. It was done in by CEOs, consultants, marketeers, advertisers and business journalists who degraded and devalued the idea by conflating it with change, technology, design, globalization, trendiness, and anything "new." It was done it by an obsession with measurement, metrics and math and a demand for predictability in an unpredictable world. The concept was also done in, strangely enough, by a male-dominated economic leadership that rejected the extraordinary progress in "uncertainty planning and strategy" being done at key schools of design that could have given new life to "innovation. To them, "design" is something their wives do with curtains, not a methodology or philosophy to deal with life in constant beta--life in 2009.
Nous vous proposons de lire la suite dans les colonnes de Business Week.
AGENDA
12 et 13-01-2009: Conférence sur les enjeux de la promotion du Design - Paris - en savoir plus
28-01-2009: Debriefing "Consumer Electronic Show" - Paris - en savoir plus
25-02-2009: Salon des énergies renouvelables- Lyon - en savoir plus
10 au 13-03-2009: Salon Industrie - Lyon - en savoir plus 03 au 05-06-2009: Salon de l'Innovation et de la Recherche - Paris - en savoir plus
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